Um es vorweg zu nehmen – DAS ultimative Buch zum Social Marketing, welches sowohl theoretisches Hintergrundwissen verständlich vermittelt als auch innovative, praxisnahe Handlungsmodelle bietet, gibt es nicht. Oder ich habe es nur noch nicht entdeckt …
Kurzum: Jedes der nachfolgend aufgeführten Bücher hat Stärken und Schwächen – als Kombination sind sie sehr gut geeignet, um sich einen soliden Überblick zu verschaffen!
Manfred Bruhn “Marketing für Nonprofit-Organisationen. Grundlagen, Konzepte, Instrumente.“ Kohlhammer, Stuttgart *
Wenn ein Buch als Standardwerk des Non-Profit-Marketing angesehen werden kann, dann ist es dieses betriebswirtschaftlich orientierte Buch des deutschen „Social-Marketing-Papstes“ Prof. Dr. Manfred Bruhn. Es bietet einen umfassenden theoretischen Überblick über alle wichtigen Themenaspekte, ergänzt durch zahlreiche Praxisbeispiele. Wer sich mit Marketing für Non-Profit-Organisationen ernsthaft beschäftigen möchte, kommt an diesem Buch nicht vorbei. Ideales Nachschlagewerk!
Nicole Fabisch “Fundraising. Spenden, Sponsoring und mehr“ Beck Wirtschaftsberater im dtv, München *
Eine solide, allgemeinverständliche und praxisnahe Einführung in das Thema Fundraising. Zentrale Begriffe werden prägnant erläutert, so dass dieses Buch auch als Nachschlagewerk gut geeignet ist. Leider ist die Darstellung etwas zersplittert und es fehlt die Einordnung des Fundraising in den Gesamtzusammenhang eines umfassenden Marketingkonzeptes. Aber dennoch: Empfehlenswert!
Robert Deg “Basiswissen Public Relations. Professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.” Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden *
Ein echtes Manko in der themenspezifischen „Social Marketing“ – Literatur ist die Aussparung des Bereichs der Public Relations. Marketingverantwortliche der NPO’s betreten hier auch in der Praxis echtes Neuland. Als sinnvolle Ergänzung der beiden o. g. Bücher und für den schnellen Einstieg eignet sich deshalb dieses etwas flapsig geschriebene und anscheinend nur flüchtig redigierte Buch von Robert Deg. Ein interessantes Wechselspiel zwischen praktischer Handlungsanleitung und unterhaltsamer Plauderei aus dem Nähkästchen!
Bernd Röthlingshöfer “Werbung mit kleinem Budget“ Beck-Wirtschaftsberater im dtv, München *
Mit Sicherheit ein Buch an dem sich die Geister scheiden – typisch für das, was einen in Werbeagenturen erwartet und damit für NPO’ler zuweilen eher abschreckend. 
Wer praxisnahe und preisgünstige Tips für den Einsatz von Werbemitteln sucht, ist mit diesem Buch aber sehr gut bedient. Nicht NPO-spezifisch!
