Ein schwieriges Thema ist die Suche nach möglichen Unterstützern. Hier gibt es verschiedene Möglichkeiten um an Namen und Adressen zu kommen. Oft wird dabei zwischen “warmen” Adressen (bereits vorhandene Kontakte) und “kalten” Adressen (bisher kein Bezug zur Nonprofit-Organisation) unterschieden.
1. “warme” Adressen
- fest angestellte (hauptamtliche) Beschäftigte der Einrichtung
- freiberufliche Mitarbeiter
- Aushilfskräfte (Urlaubsvertretungen usw.)
- ehrenamtlich tätige Mitarbeiter
- Vereinsmitglieder
- ehemalige Mitarbeiter
- Kunden
- Kooperationspartner
- Dienstleister
- bisherige Spender und Sponsoren
- Newsletterabonnenten
- Teilnehmer an Unterschriften-Sammlungen
2. “kalte” Adressen
Diese lassen sich beispielsweise über Adresshändler (sogenannte List-Broker) mieten. Dabei gilt allerdings, die Adressen werden nur zum einmaligen Gebrauch angemietet. Die mehrmalige Verwendung ist nicht erlaubt. Nur wenn der Empfänger von sich aus reagiert ist die Aufnahme in den eigenen Datenbestand der Organisation erlaubt. Wichtig: Es werden vom List-Broker Kontrolladressen eingebaut um etwaigen Missbrauch erkennen zu können. Kosten ab ca. 30 Cent pro Adresse. Grundsätzlich gilt, je selektierter die Adressen sind, desto teurer ist der Ankauf.
3. Multiplikatoren, beispielsweise Adressen von Zeitungsredaktionen, Fachjournalisten, PR-Portalen und Mediendiensten
1. Suche nach dem richtigen Ansprechpartner bei bekannten Publikationen
Internetrecherche über die Webseiten der Verlage
Telefonrecherche über die Redaktionen
2. Recherche nach branchenspezifischen Publikationen
www.pressguide.de (Kroll-Verlag)
www.zimpel.de (Zimpel-Verlag)
www.stamm.de (Stamm-Verlag)
3. Kontakte über den Berufsverband
Deutscher Journalisten Verband e.V. (www.djv.de)
4. Nutzung kostenloser Online-PR-Portale
www.openpr.de
www.pressemitteilung.ws
www.prcenter.de
www.pr-inside.com
www.news4press.com
5. Buchung von kostenpflichtigen Verteilern von Pressetexten (Mediendiensten)
www.newsaktuell.de
www.pressrelations.de
www.idw-online.de
